国内快消品行业看似是一个大红海，但与欧美日韩一些国家相比便发现，其实仍处于一片荒芜的时代，可以创造和提升的环节多到令人兴奋不已。
虽然业内寡头林立，各种雄厚资本支撑起了早已霸占巨额市场的大牌，但随着信息的增速涌动，各种自媒体kol和新型销售渠道的崛起，商业模式被重新洗牌，纤妤看到了无限商机。
如何从众多老旧品类中脱颖而出，这是值得纤妤深思的问题。归根结底还得是勿忘初心：感动人心的产品＋有极强价值观输出的品牌。
专攻细分消费场景，打造能被反复验证的好产品，输出价值观的品牌，这些都是纤妤要做的，同样也是当下消费升级的大势所趋。
坚定选择代餐领域
快消品的竞争更多的是企业资源以及资源配置能力的竞争，作为一个后来者，要进入快消品市场，分得这里的一块蛋糕，就必须另辟蹊径选好自己赛道。
随着消费升级，不同的消费场景细分出无数个领域。消费者越来越注重健康的生活饮食习惯，全营养食品将是下一个风口。而代餐类目更是众多全营养食品中的佼佼者。
细分之下，之所以选择代餐食品领域切入市场，因为纤妤瞄准体重管理市场。而更重要的是，这个行业到目前为止，还没有让人震撼的标杆式品牌诞生。
改造产品推动升级
纤妤偏执地在产品内涵上聚焦，不断强化“健康+营养”的品牌认知，这不仅给纤妤带来了高辨识度，也成为纤妤159重要的价值标签。
传统的代餐食品存在着三大痛点：缺乏饱腹感、食用繁琐、口感不好。而纤妤却能逐一击破！代餐食品其实是个简单朴实的行业，拼的不是天分，而是谁更耐磨、更专注、更用心。
纤妤的首发产品——159谷物饮料，每一瓶里面都包含了159种天然素食谷物，0防腐剂0砂糖，选用最优质的原料。经得起消费者反复验证的好喝的代餐饮。
【精磨均制】技术保证口感顺滑，为了确保每一口纤妤159都保持最大的营养价值，纤妤采用了国内顶尖【热灌装】技术，与此匹配的也是安全便携的【旋开式铝制瓶】。
传统产品改造升级，用更具象化的“159”谷物饮料这一差异化概念打开了液态代餐食品市场。一瓶下来，饱腹感能维持4-8小时，无需冲泡开盖即喝，口感顺滑谷物味香浓。不仅在代餐品类里完成消费升级，更是从产品差异升级为品牌差异。
会输出价值观的品牌
纤妤，一个关心体重管理者的健康代餐食品品牌，旨在为所有渴望【纤身】的灵魂提供美好的体验，给现代的饮食习惯多一个选择，重新定义轻断食的方式。
纤妤要让全中国所有体重管理者知道，想要保持好的体型，轻断食是威力最大的方式。而轻断食不等于节食，吃好吃的、饱着达到体重管理的目的是并不冲突的。
同时，纤妤更注重的是你的健康，如何在一瓶谷物饮料中满足你的全天身体所需。“既是天然，无需添加”。
纤妤经营的不只是一个品牌，更是一个IP，纤妤就像一根强心针一样注入代餐食品市场，把纤妤的理念渗透进每一位有体重管理需求的消费者身上。
接下来，纤妤会把159谷物饮料快速扩充全渠道，增大产品曝光率的同时实现渠道下沉。打造成为代餐食品类目中的爆品，同时极力研发丰富产品线，在代餐类目继续深挖，致力成为国民健康食品品牌。
