“我想让东风悦达起亚(微博) 成为中国消费者信赖和喜爱的品牌?！本腿味缭么锲鹧歉弊芫砑嫦郾静勘静砍ぐ烁鲈潞?，尹起峰越发明晰自己未来工作的重点所在。
与刚就任时相比，尹起峰身上多了许多“中国味儿”。为了更好了解中国，尹起峰每天至少抽出一小时学习中文，尽管如今的他在说中文时仍有些“口音”，但并不影响听者的理解；阅读上更是没有问题，“大概百分之八十的文字我都能看懂?！?/P>
不过，尹起峰仍然谦虚地表示：“对于中国市场，我并不是十分精通。好在我们的管理团队十分了解中国市场，认真听取他们的意见也是我最重要的工作之一。”
去年起，东风悦达起亚的发展出现了小幅下滑，对此，尹起峰并未刻意回避，“从去年开始，我们的发展的确遭遇了一些困难，今年的战役也并不轻松。但不管有多难，我们还是希望朝着68万辆的年销量目标全力冲刺，暂时没有改变计划的打算?！?/P>
用新KX3再击年轻消费者内心
“现场的朋友们，你们有谁玩《英雄联盟》或者认识屏幕上的这些知名玩家？”话音一落，尹起峰便四下环视，面对近寥寥几只举起的手掌，他开始讲述新KX3选择与《英雄联盟》结缘背后的故事。
“其实不只是我，我们的管理团队中了解《英雄联盟》的人也并不多?！钡钡谝淮蔚弥约旱牟酚锌赡芎驼庋豢钊让庞蜗泛献魇?，尹起峰的内心不由得升起了一丝不安。
但通过调查后发现，在老款KX3的用户群中，44%的消费者年龄处于25-30岁间。因此，尹起峰将20多岁、注重生活趣味性，享受的都市年轻人作为了新KX3的目标消费群体。而这样的人群，与《英雄联盟》的“铁杆粉丝”有着极高的契合度。
“无论是中国还是韩国的年轻人，他们都很喜欢这款游戏，利用它很容易和这些年轻消费者产生联系，引起他们的关注?！毙翶X3与《英雄联盟》的合作也就变得顺理成章。
当然，二者的携手不仅包括在2016《英雄联盟》全球总决赛及全明星赛的合作，后续东风悦达起亚还将推出一系列线上线下的参与活动，力求能和年轻人“玩儿到一块儿去”。
为了更好迎合年轻消费人群的喜好，新KX3也进行了变革，在保留青春动感的同时进行了革新，朝着硬朗大气的方向改变，整体造型更加犀利且富有动感。
仅仅一款新KX3远远不够，东风悦达起亚需要的是能填补各个细分领域的多款产品。此前，东风悦达总经理金坚曾公开表示，除新KX3外，下半年还将有全新K2等新产品面世。到了明年，中型SUV KX7、C1级小型新车以及福瑞迪（参配、图片、询价）后续车型将陆续投放市场，而2018年东风悦达起亚将推出一款战略型SUV，一款入门级SUV，以及新能源等后续车型。
体系能力持续优化
为强化市场表现，东风悦达起亚已在营销体系上做出了不小改变。去年，东风悦达起亚将全国划分为东、南、西、北四个销售大区，并不断强化四个区事业部的力量，通过组织跟人事的调整，促进营销策略的全面改革和改善。
在尹起峰看来，人事调整仅仅是东风悦达起亚近期此前的一个改变，在其内部，体系能力一直在持续优化中。无论是为了迎合消费者在产品和服务上做出的改变，还是给经销商提供更好的支持，都是为了让越来越多的用户认可其品牌。
“东风悦达起亚是一个年轻、富有激情和活力的品牌，我们也希望成为中国消费者喜爱的品牌。因此，我们会根据中国文化和潮流趋势，在营销上做出创新。”尹起峰强调，无论何种营销，最重要的是：要符合各自身份。
尹起峰认为，在韩国和美国，起亚品牌已经有了非常清晰的定位，就是年轻、运动、时尚。但起亚在中国的品牌形象并没有清晰的传达给社会大众，他也希望通过他的努力让企业在市场上得到更高认可。“我们在传播方面还有提升的空间，还没能让外界充分感知到这一点。”
据尹起峰透露，日后围绕着品质、技术，以及运动、时尚，东风悦达起亚将开展一系列营销活动。借助这些，东风悦达起亚能实现到2020年实现年销百万辆的突破吗？一切有待时间和市场给予答案。
