作为最具进取精神的高档车品牌,奥迪为中国消费者奉献了诸多高品质车型。在2016年,奥迪更发力推出12款新车,让奥迪粉丝欢呼雀跃。同时,一汽-大众奥迪在体育、艺术、时尚等领域推出了一系列定位精准的营销活动,不但让奥迪品牌在国内高档车市场持续保持领先,更以创新力量,使奥迪成为引领汽车行业未来的典范。
回望1986年,奥迪公司与中国首次正式接触,开启了一个杰出品牌在中国的进取之路。白驹过隙,三十年时间转瞬即逝。这三十年时间里,奥迪不仅在中国开拓了广阔的市场,在国内高档车领域持续保持领先,更凭借品质卓越的产品和富有成效的营销活动,赢得了数百万用户的信赖和赞誉,获得了业界的高度尊重。2016年,奥迪不仅以12款新车,为用户带来更多出色产品,更以创新思维,在诸多领域推出丰富多彩的营销活动,为用户和粉丝们带来难忘的品牌体验。
目前,中国已经是世界上最大的汽车市场,发展快速而稳定。在这个市场上,所有新的技术都可以得到检验或实现,所有的营销策略都可以进行尝试,任何新奇的想法都能找到最适合自己的位置。所以,在中国汽车市场上,各家汽车品牌的营销活动呈现出百花齐放的热闹场面。而在这其中,奥迪作为典范,积极促进了各项市场活动和新营销方式的落地,营造了自己的特色之路。奥迪从未停止大胆的创新,更将创新贯穿到营销的每一个角落。
2015年全新奥迪TT的上市,奥迪借助《复仇者联盟2》进行品牌植入,推出5款“奥迪TT复仇者联盟限量版”车型,并在奥迪天猫旗舰店进行拍卖。其中人气最旺的“钢铁侠”版奥迪TT的拍卖吸引到20多万粉丝“围观”,达到非常好的传播效果。在线下,从上海车展到CES亚洲消费电子展,再到奥迪TT媒体科技实验室体验活动,以及随后的两辆全新奥迪TT在 60度环形斜坡赛道上飞驰（参配、图片、询价）而过的惊艳上市,这些活动在用户心中打造了奥迪科技领先和不断创新的形象。整个传播过程紧密衔接、层层深入,被业内誉为近年来最好的上市传播活动之一。
“奥迪从未停止大胆的创新, ” 更将创新贯穿到营销的每一个角落
如果说营销部分的落地活动起到了“承上”的作用,那么在电商领域和天猫、腾讯、京东、易车等平台积极合作就成了最有效的“启下”。奥迪通过数据共享和营销模式打造了多功能电商营销平台,为客户提供了新的购车渠道和体验。不仅如此,奥迪同时与一些大型媒体集团建立了长期战略合作,这不仅深化了与各媒体集团广告和内容端的合作,更高频地曝光了自己。类似合作的营销模式也在不少电影和电视节目中有所体现,这两年观众可以轻松在电影院或打开电视机的时候看到奥迪的身影,这些都是奥迪品牌营销方面的重要作为。
米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers) 一汽-大众奥迪销售事业部副总经理
此外,在政府大力倡导足球强国的契机之下,奥迪借自身在全球的优势资源,与中国足球携手并进。2015年的“夏季足球巡回赛”上,欧洲足球豪门应邀来华参加活动,使中国球迷不出国门就可以看到顶级的比赛。同期,奥迪招募了中国的小球员家庭到德国观看两年一度的“奥迪杯”足球比赛,让更多中国球迷亲临现场、零距离去感受国际顶级足球赛事的巅峰对决。
这是一种“引进来”“走出去”的营销节奏,它不仅在2015年夏天实现了奥迪品牌的全面曝光,为广大中国用户和球迷带来了顶级的赛事体验,更促进了中国足球与国际足球的交流,也有力地推动了中国足球事业的发展。
2016年,奥迪持续与国际豪门俱乐部合作,并借助青少年选拔赛、青训等交流活动,选拔出优秀的小队员到AC米兰和巴塞罗那俱乐部进行体验。这些青训体验和交流活动促进了中国青训系统与国际先进青训体系的接轨,推动了中国青少年足球运动的发展,也是一汽-大众奥迪对社会责任的践行。
CNAP:关于奥迪在下半年的营销举措,可否给我们做个介绍?
于秋涛: 在下半年,奥迪一方面会继续推进已经收到良好效果的营销活动,如娱乐营销、内容营销、体育营销等等。具体来说,在体育营销方面,我们会继续与顶级运动平台合作,为用户带来运动方面的良好体验。今年是奥运年,我们和腾讯合作推出的“跑向里约”线上线下活动都很受欢迎,会一直持续到奥运会开始。
另外在7月份我们为大家带来了环青海湖自行车赛的精彩体验,Audi Sport在下半年也会推出很多精彩活动,此外在冰雪运动、高尔夫（参配、图片、询价）、户外运动等项目上,奥迪也会持续参与,积极倡导健康的生活方式。在娱乐营销方面,下半年还会有奥迪支持的精彩影片和网剧上映,请大家继续关注。在校企合作方面,我们还会继续和清华、北大等国内顶尖高校合作, 推进科技进步。下半年还将举办奥迪品牌峰会活动,这场峰会将精彩呈现奥迪核心亮点科技,进一步锐化品牌形象。此外,在时尚、音乐、艺术等领域,奥迪也会进行很多跨界合作,为用户提供丰富多彩的体验。另一方面,我们也会根据用户的反馈,增加或改进一些营销举措,进一步展现奥迪进取、尊贵、动感的品牌价值,为奥迪用户和粉丝们带来专属的品牌体验。
CNAP:对奥迪来说,今年是产品大年,奥迪下半年会有哪些重量车型上市?
于秋涛: 我们下半年上市的车型中,全新奥迪A4L和奥迪A6L e-tron比较受大家关注。全新奥迪A4L基于第二代MLB Evo模块平台打造, 在加长轴距提供更舒适空间的同时,还配备了同级最丰富的驾驶辅助系统,在科技性、安全性、人性化等方面都达到了新的高度,将为用户带来超凡的驾乘体验。
奥迪A6L e-tron是第一款国产的奥迪新能源车型,采用插电式混动系统,在纯电动模式下最大续航里程（参配、图片、询价）可以达到50km,纯电动模式下最高时速可以达到135km/h,综合续航里程可以达到880km,综合油耗只有2.2L/100km。这款车代表了奥迪未来的发展方向,上市之后,可以为奥迪用户提供全新的选择和体验。
另外,下半年预计还将有更多高性能车型和个性化车型上市,包括奥迪R8 V10 Coupe Performance全新换代,奥迪RS7 Sportback Performance中期改款,全新引入的奥迪RS 6 Avant车型,给中国消费者带来最极致的驾驭激情。全新奥迪A4L allroad计划将在下半年上市,丰富消费者的个性化选择。
【TO于秋涛】
CNAP:您似乎非常在意“精准”二字,生活中您是怎样的状态?
于秋涛: 精准意味着高效,意味着对资源的充分利用,意味着良好的用户体验,这是做营销追求的目标之一,所以我非?？粗卣饬礁鲎?也是我们工作的目标之一。生活中我也喜欢高效、守时、负责任的人,也力求成为这样的人。
CNAP:奥迪推出了不少跨界合作,同时和一些前卫的设计师、时尚达人、社会精英形成了合作关系。您在生活中也会关注类似多元化的元素吗?
于秋涛: 生活中我相对比较简单,喜欢读书,喜欢静思。当然,我的兴趣也很广泛,对时尚、艺术、运动这些领域都很喜欢,也比较关注。
CNAP:目前对您来说,工作中最大的挑战是什么?
于秋涛: 我觉得是时间的分配问题,我有太多事情想做,但时间不够用。
【TO 】米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers)
CNAP:您对中国媒体和用户来说,还是一个陌生人,所以请先介绍下您自己。
米沙: 很高兴来到中国工作,我是米沙,来自德国希尔德斯海姆,我以前的工作主要在产品营销方面。来到中国后,我主要负责市场营销方面的工作。
CNAP:您对当前的中国市场如何评价?您对自己在中国的发展有何期望?
米沙: 中国汽车市场是世界上最大的汽车市场,发展快的让人吃惊,而且发展方向也非常好,我非常喜欢这里。期待能和中国同事们一起,让更多的中国消费者喜欢上奥迪品牌,为更多的中国用户提供尊贵的服务。
