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2017年多家自主车企集体冲击年销百万辆阵营
2017-01-13 07:15:00
来源:第一财经日报
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在长安汽车2015年率先带领自主品牌年销量突破100万辆之后,刚过去的2016年,长城汽车又以107万辆的销售业绩顺利过线,成为第二家销量过百万的自主车企。 除销量过百万的第一梯队之外,包括奇瑞集团、吉利汽车去年销量均超过70万辆,顺利晋级第二梯队。奇瑞汽车日前宣布,集团去年全年销量达70.47万辆,同比增长28%,超额完成60万辆的年销目标。吉利汽车2016年销量超过76.58万辆,同比增长50%,不仅超额完成其年销70万辆的目标,也创造了吉利全新的销量纪录。来自全国乘联会的数据显示,比亚迪2016年的销量增长9%,达到49.66万辆,进入第三梯队。广汽和上汽乘用车2016年从销售数据上看,虽然只能被算作是第四梯队,但其增速无疑是自主品牌中最快的,且潜力巨大。数据显示,广汽传祺2016年产销超38万辆,同比增长96%。而上汽自主品牌销量也同比暴涨90%,超过32万辆。 毫无疑问,SUV的大热是自主品牌一改之前的颓靡之势,在2016年几乎获得全线翻牌的关键性原因。从数据上看,在长城的销量中,哈弗SUV整体销量占比达到87.2%;广汽乘用车销售业绩中,SUV的占比超过9成,上汽、奇瑞、吉利等品牌虽然目前其销量占比中,SUV约为4成左右,但比重一直在爬升。 “SUV的热销给自主品牌以喘息的机会?!比鹨侵奁敌幸抵鞴芎钛隅诮邮艿谝徊凭钦卟煞檬背疲饨饩攘瞬糠执饲耙蛭谐〉兔远粲诘贡盏某灯?。但同时,一些此前有一定市场基础的企业也因为这一波SUV热潮而赚到更多的钱,有更多的资源投入到新一轮的研发中去,这可能会带来跟合资品牌抗衡的机会。从目前的消息看,2017年,包括长安、上汽、长城以及奇瑞都将有SUV车型进一步推出。按照侯延琨的看法,2017年合资SUV仍还未能全面进入市场,因此今年依然是自主SUV的窗口期,机会将依然非常大,到2018、2019年,自主和合资SUV将正式进入正面碰撞期。 借SUV的热销,多家自主车企也将在2017年进一步冲击年销百万辆的目标。 吉利汽车此前明确表示,2017年的销量目标是破百万,而奇瑞集团今年的目标是达到90万辆,挑战百万辆。广汽传祺将2017年的销售目标锁定在50万辆,同比增长31.6%。按照规划今年广汽传祺将有包括GS7在内的三款SUV上市。记者从上汽自主品牌内部了解到,今年上汽自主品牌给自己定的小目标几乎是要翻番,2017年也是上汽自主品牌的产品大年,名爵品牌将推出互联网SUV车型MG ZS,荣威eRX5以及轿车i6都将先后入市。如果按照车企规划,那么这两家集团自主品牌2017年很可能和比亚迪一起,进入自主品牌的第二梯队。这意味着自主品牌的格局将发生新一轮的变化。赚快钱者被淘汰,而利用窗口期升级提升体系化竞争实力的车企可能会走得更远。 当下,“100万辆”已经成为进入行业“第一阵营”的标识和门槛。年销100万辆对于合资车企来说,都是一个大坎。长安福特从2015年开始就有冲击年销百万辆的目标,但2016年仍然止步在门口,东风日产也是在历时4年之后,终于冲破100万辆的魔咒。从当前来看,虽然多家自主品牌有冲击百万辆的可能,但接下来的发展依然并不可能一帆风顺。 SUV的窗口期转瞬即逝,有不愿具名的行业人士认为,虽然目前自主车企有人已经越过100万辆的红线,但是从体系竞争力和品牌上,与合资的差距还是相聚悬殊,部分车企并没有形成体系化的竞争实力,目前的机遇和成绩只是把握住了风口,还停留在靠车型决胜市场的阶段。其次,在当前与合资的竞争中,自主品牌在价格上的红线依然并未打破,在目前15万以上的市场上,除广汽传祺和上汽荣威的SUV能占有一席之地外,其余主流自主车企依然还是在10万元区间徘徊,品牌和价格向上任重道远。其三在轿车市场,目前自主车企中能跻身前十的车型,几乎只有吉利帝豪一款车,自主车企在轿车这一短板上突破的空间依然有限。综合来看,在渠道布局、售后以及品牌口碑方面,自主车企都依然有很大的提升空间。
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