从2000年至今，以互联网为代表的新技术的应用，把人类带入数字化的新时代。其中，看似不变的更迭，是今非昔比的轮回，唯一的不变就是变化。
为了迎接加速到来的未来，4月23日，北京汽车正式发布新品牌IP——驾享新生态。
“这是我们对变化的感知与洞察，也是我们对变化的应对与接纳。”北汽集团党委书记、董事长徐和谊介绍说，所谓驾，是驾驶，是为驾乘乐趣而存在的汽车产品，将成为北京汽车鲜明的产品属性。
所谓享，是享用，是为享受人生而发起的独特体验，将成为北京汽车鲜明的服务标签。
在徐和谊看来，伴随着中国经济的腾飞，新生代物质不再匮乏，精神追求凸显?！八堑南研睦泶游镉穆阕蚱肺兜恼孟裕堑南哑么泳?、大牌、堆砌转向民俗、跨界、简约，他们的消费形态从走马观花转向深度体验，他们主导的品味创新和年轻化潮流，越来越成为超越阶层和年龄的共同价值取向，也将成为北京汽车服务转型的主基调?！?/p>
徐和谊认为，在当前汽车产业的变革期，多种商业生态并存，最具代表性的有三种。首先是传统汽车制造商，它们主要做的是“就车买车”；第二种是做“出行解决方案供应商”，也就是提供“汽车+旅程VIP生活服务”；最后一种则是共享汽车运营商，为用户提供便捷、经济、安全的汽车使用服务。
“北京汽车志在成为第四种商业生态倡导者——出行体验运营商?！毙旌鸵晁?，驾享新生态，是区别于传统汽车的新模式商业生态，“我们的产品将不只是一辆汽车，还是与之相伴的全新生活方式。
徐和谊介绍说，驾享新生态是区别于传统人群的新品味生活生态。在他看来，新生态的崛起，带来了众多现象级的新消费潮流，未来北汽将以引领潮流的头部资源为整合对象，打造崭新的生态圈。如以包括草莓音乐节为代表的战略场景资源、以民艺匠人及深度旅游、户外运动、原生态美食等KOL为代表的战略代言人资源等。
“我们将以'驾享新生态'战略迎接新生态的登场，迎接新消费潮流的到来?！毙旌鸵曛赋?，对客户而言，新生态意味着纵情体验新品味，意味着与拘谨、守旧、压抑的传统品味的切割?！靶律谄肺渡鲜切碌模谙硎茏颂弦彩切碌?，它的关键词就是两个词：放开！放开玩，放开美，放开唱，放开活！”
未来，新生态将是北京汽车与新生代情感的共振和价值观的共鸣，是企业争取新生代、走进新生代的心之桥梁。北京汽车将以“驾享新生态”作为其品牌年轻化的开始，以精神追求和生活品味的标签，去识别、分离和标定其客户，去审视、约束和规划自身行为，始终与客户保持一致。北京汽车也将以新生态的构建和完善，激活品牌力、主攻产品力。
