当下内容行业，自媒体的影响力持续渗透，已成为一股不可被忽视的力量。许多厂商在做市场宣推时，也已将自媒体作为一项“标配”。相比传统媒体，自媒体大军数量众多，产出能力强，全网多个平台发布，更容易把话题炒热，让消息“铺天盖地”。
自从腾讯游戏频道发布“企鹅号高能团”计划，开放企鹅号作者资源之后，我们已经成功促成了多个案例，通过内容众包活动、报道团等形式，连接企鹅号作者与厂商，达成内容合作。其中，近期的虎牙直播天命杯绝地求生赏金赛报道团活动，取得了超出预期的效果：文章篇均曝光超过20W，总曝光过千万，数篇阅读爆款文章诞生。
事实上，并不是每个“企鹅号高能团”活动、或厂商与自媒体的合作，都能达到理想的宣传效果：自媒体发稿数量是不少，曝光和阅读却很低。
“是我找的这批自媒体作者能力不行吗？”
在抛出上述质疑之前，或许有其他更值得思考的问题。我们不妨从虎牙天命杯报道团出发，看看“提升曝光效果”的一些途径。
别光提需求，给素材。
“我们最近要做一个活动，你给我们发个稿吧。”
“可以啊，什么活动？有什么素材和方向吗？”
“我们没什么方向，随便发就行，什么都可以。”
“…………什么都没有，我咋给你写？我写了，也没人看?！?/P>
一位头部企鹅号作者曾跟我们抱怨过上述场景：内容需求方找他们发稿，然而一没有方向、二没有素材、三没有提前策划爆点事件……强迫他们“为无米之炊”。最终一般的结局都是，发了一些很尴尬的稿子，没有激起任何水花。
与传统媒体普遍有影响力、拥有固定读者不同，大多数自媒体尚无成熟的粉丝经济，内容仍主要依赖各平台的“兴趣分发”，若没有一定的热门元素，则内容很难命中读者的兴趣点，无法产生高曝光。因此，提前策划一些从内容角度有看点的事件，让作者有东西可写，是厂商可以重点考虑的方案。
在虎牙天命杯企鹅号活动中，虎牙赛事官方不仅前置性地策划了一些内容方向，在赛事期间也实时挖掘热点，主动引导作者。如赛事的热门战队4AM、人气选手韦神相关的话题，以及“4AM、IFTY均小组赛便遭淘汰”等突发热点，均为企鹅号作者提供了大量素材?；疃诩?，很多天命杯相关文章是由企鹅号作者自发产出的，而并非定向的约稿合作。其中，4篇文章的曝光量超过200W。TOP10图文中，有7篇文章与韦神以及4AM有关。
要更多曝光推荐？提供优质内容。
在企鹅号高能团项目中，腾讯游戏频道作为连接厂商和作者的平台方，提供的是内容分发渠道资源。平台会视内容的产出质量，给予格外的曝光加持，帮助活动收获更好的效果。在这一模式下，内容是否有看点格外重要：好内容平台推荐后也能获得高点击，是一个多方共赢的结果；一般内容则无法转化为点击，反而占用了有限的曝光资源。
这就形成了一个环环相扣的链条：厂商策划预埋热点，作者产出优质内容，平台对优质内容给予曝光倾斜。
在虎牙天命杯企鹅号活动中，腾讯游戏频道对多篇优质文章作了曝光加持，均获得高于平均水平的点击率，也同时搭建了专题，全面调用企鹅号内容做赛事报道。
除了线上发稿，考虑一下其他合作？
本次虎牙天命杯的比赛为保证公平性，成立了线下媒体监督团：分配数家媒体分别到20家俱乐部，在比赛进行期间监督战队选手有无开挂等违规游戏行为。企鹅号活动中脱颖而出的作者，也作为媒体监督团成员，亲自去到当地的战队基地完成监督任务。
虎牙天命杯线下媒体监督
线下媒体监督团，不仅充实了虎牙媒体监督团的队伍，让自媒体作者近距离接触职业战队，获得了采集赛事独家一手素材的机会。企鹅号作者游戏百事达，在监督完成后发布了题为“绝地求生Rayzo训练基地曝光，万元吃鸡电脑，最后选手制度亮了！”的文章，独家素材，获得了200W以上的曝光，成为阅读排名NO.3的文章。
提供机会，让自媒体作者采集独家素材，或许是厂商可以重点考虑的方向。自媒体作者分布在全国各地，可以说任何城市的线下活动都支持；他们独特的视角，往往能发掘一些特别的角度，产出更符合用户兴趣方向内容。
当自媒体逐渐成为各个厂商市场宣推的“标配”，了解自媒体及各个内容渠道的特性，则能够更好地发挥这个群体的力量，实现多方共赢的合作模式——腾讯游戏频道“企鹅号高能团”项目，也正是为了这一目的存在的。
“企鹅号高能团”是游戏频道2018年的重点行动之一，旨在开放企鹅号资源，与行业其他厂商合作，实现共赢合作。企鹅号不仅仅是一批具备内容产出能力的作者，更有行业KOL、大V、主播/解说入驻，因此除内容报道之外，他们可以做的还有很多。
