中秋将至，月饼再度成为各界关注的焦点。月饼在此佳节，不仅仅是一种美食，还寄托着“海上生明月，天涯共此时”的思念之情，蕴含着“团团圆圆”的美好期望。各大商家打着“月圆人团圆，饼香情更浓”的口号，给月饼穿上精美的“外衣”，打造出“天价”月饼。
针对“天价”月饼这一现象，早在2022年6月国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局四部门就联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。“天价”月饼的现象得到明显改善，回归“大众月饼”。
然而，部分地区的“天价”月饼再次卷土重来?！疤旒邸痹卤南窒笪稳绱四严兀孔犯康?，“天价”月饼的出现涉及了社会经济、文化消费、市场运作、消费者需求等多因素。随着人们生活水平的提高，消费者在追求月饼口感的同时，更倾向于高品质与个性化。商家根据人们的需求，通过精美的包装、独特的风味、多样的配方以及品牌效益来吸引更多的消费者，从而形成“天价”月饼。除此之外，我国是一个“人情味”的社会，送礼恰恰是维系人际关系和情感交流的重要方式?！疤旒邸痹卤栏叩档陌坝敫甙旱募鄹袂∏∧苈闳嗣堑摹懊孀庸こ獭保佣俳巳嗣嵌浴疤旒邸痹卤男枨?。在如此奢靡的社会之风中，当下的市场不仅监督不到位，反而利用“节日热”，过度宣传营销，消费者不断跟风，从而进一步助长了“天价”月饼的气焰。
但我们也要清醒地意识到，月饼是中秋的传统美食，蕴含着思念、团圆的美好期望。当月饼价格“天价”，其就由大众美食转变为炫耀的工具，助长了奢靡的社会风气，背离了传统文化的初衷。因此，各相关部门要统筹协调、联动合作，共同彻底遏制“天价”月饼现象，有效消除不良风气。一方面，相关部门要出台相应政策，限制月饼的包装与价格。市场部门加强监管，防止商家利用节日过度包装和炒作，导致月饼价格虚高。上下联动，统筹协调，对月饼市场的大方向作出指导与把控。另一方面，彻底遏制“天价”月饼现象，仅靠政策监管是万万不够的。市场应自我调节，通过消费者的选择和舆论监督来引导商家行为。通过加强对文化传承的宣传和舆论引导，呼吁人们回归节日的本真。当消费者理性看待中秋节和月饼的文化价值，意识到可以通过赏月、家庭聚会等方式庆祝佳节，而非过度追求物质需求时，“天价”月饼就没有了市场，商家也会自行调整月饼价格，合理定价。除此之外，在市场自律自调的同时，生产商还要不断创新融合。在保持月饼传统风味的基础上，可以加入现代元素，比如绿色健康食材、环保材料等，以创新多样丰富的“月饼”适应新时代消费者多元的需求。
遏制“天价”月饼现象不是一蹴而就的，要做好打持久战的准备。在严厉打击“天价”月饼奢靡风气的同时，还要引导消费者理性消费，更加注重文化的传承和弘扬，让“月饼”回归“举头望明月，低头闻饼香”的本真。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王傲雪（宜昌五峰）
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