在这个由互联网自己造就的节日里，“双11”经历了一个从狂欢到冷静的过程。经历七年之痒之后，在第八个年头里，我们需要思考一个问题，在今天，我们到底需要一个什么样的“双11”。
不少的观察人士已经有了一个感受，与去年的“双11”相比，今年的“双11”，各大平台虽然还在一如既往地造势宣传，但是却少了一份“撕逼”，多了一份真诚?；毓樯桃当局实暮羯?，开始逐渐地响起。
同时，与以往相比，“双11”的时间跨度也开始扩大，不仅局限在11月11日这一天。进入11月份之后，各大平台都开始逐渐地推出各种优惠活动，优惠力度不小于“双11”。
另外，在国家有关部门的监管之下，恶意抬价后再快速降价、虚假产品以次充好等现象也会受到打击。这也意味着，各大平台在“双11”前后的优惠力度不一定就比“双11”的优惠要弱。相信各大平台为了消解“双11”的品牌效应，这种现象会在未来越来越明显。
不可否认的是，在早期，“双11”确实拥有着互联网生活的启蒙意义，但是当这种狂飙式的营销模式逐渐被人们所熟知和接受之后，这种启蒙意义也已经慢慢消失。并且在互联网生活已经深入人心的今天，那种依靠某一天低价来营销的模式，已经不会再像以往给人一种全新的感觉。
无论是电商，还是实体店的零售，他们的本质上都属于商业。在经过几年的快速发展之后，互联网的商业模式也逐渐走向成熟。虽然是不同的模式，但是电商和实体店都应有自己该有的商业模式。
回归商业本质，让消费者和店家都能在交易中获利，并且在交易中获得互联网经济的乐趣，或许是我们最渴望的“双11”。（王伟凯）
