春末夏初，“品牌”成为上海滩的高频词。
5月10日，由国家发改委等七部委联合主办的首届“中国品牌日”系列活动在上海展览中心开幕。两周前，这里曾迎来首届长三角（上海）品牌博览会。两大品牌活动之间，是上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”三年行动计划的密集发布。
这并非巧合。自去年沪苏浙皖四地高层苏州会议之后，四省市纷纷谋求跨区域合作，推进长三角一体化进程。品牌经济被认为市场经济高级阶段形态，长三角要实现更高质量一体化发展，品牌经济无疑重要的切口。
曾经诞生了“雷允上”、“吴良材”、“周虎成”等等老字号，拥有过“凤凰”、“永久”、“凯歌”等红极一时“国民品牌”的长三角，能否再造品牌辉煌？且跟随大江东工作室捋一捋长三角地区品牌前世今生。
最有价值品牌榜上落后于山东和广东——经济总量大区并非品牌强区
5月10日，大飞机等国产著名品牌亮相中国首届自主品牌博览会。屠知力 摄
历史上，长三角的品牌曾经熠熠生辉。周虎臣毛笔（1694年创立）、吴良材眼镜（1719年创立）、雷允上（1734年创立）……民国年间第一个注册商标——兵船牌面粉；上海开埠二十二年后1865年，江南制造局宣告成立。这些品牌浓缩着长三角百年历史变迁，也展示着长三角地区人文相亲、血脉相连的奥秘。
截至2017年12月，全国共有中华老字号1128家，长三角城市经济协调会成员城市共有中华老字号企业392家，占全国的34.7％。
上世纪六七十年代，乃至八十年代，长三角更是“国民品牌”的集中地，永久牌、凤凰牌自行车、上海牌手表、熊猫电视机、小天鹅洗衣机、香雪海冰箱……曾经是行业的标杆、时代的标记。
如今，长三角的经济总量占全国近1/4，拥有庞大的企业群，但有全球影响力的企业并不多，长三角并非品牌强区。
世界500强里有“长三角”吗？据首届长三角（上海）品牌博览会发布的《长三角城市品牌发展报告（2016-2017）》，《财富》世界500强排行榜，长三角上榜企业包括上海汽车集团股份有限公司在内有14家，占中国总上榜企业的12.17%，且总体排名相对靠后。前100强内，仅有两家长三角品牌企业，上海汽车集团股份有限公司和太平洋建设集团，排名分别为41位和89位。
中国500强里“长三角”又占几何？世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，长三角惟一进入前10的是阿里巴巴，排名第10，品牌价值为2234.84元。北京有96个品牌入选，名列第一；广东和山东分别有88个45个品牌入选，位居第二和第三；上海排名第四，浙江第六、江苏第七，沪苏浙皖四省市品牌数合计99个。如果说，北京占据了央企总部的优势，那么落后广东、山东的原因何在？
缺乏核心技术——经营模式创新快于产品技术创新
《2017独角兽企业发展报告》长三角地区分行业概况。 资料图片
“目前，长三角仍存在品牌意识淡薄、创新能力不足等问题，品牌竞争力有待提高，有限的品牌营销传播能力和品牌合作机制需要进一步完善?！鄙虾Ｉ缈圃荷虾Ｆ放品⒄寡芯恐行闹葱兄魅谓篮毂硎?。
改革开放40年，长三角地区一直是外向型经济的“领头羊”。外商投资企业年底注册登记企业数占全国的34.32%，投资总额占全国的38.68%。外来资本的进入优化了长三角的产业结构，带来了新的技术与管理理念，成就了“中国制造”高地，也给自主品牌建设和创新带来了不小的冲击。
新经济时代，长三角在电子商务、互联网金融、新能源汽车等领域颇有建树，但从独角兽企业发展情况来看，经营模式创新快过产品技术创新。高铁、支付宝、共享单车和网购被成为现代中国的“新四大发明”，其中，有“三大发明”所涉主要企业都在长三角地区。这些横空出世的新事物，展示了中国创新力量，但还谈不上“中国智造”。
2018年3月，科技部火炬中心、中关村管委会、长城战略咨询、中关村银行联合发布了《2017中国独角兽企业发展报告》，该报告显示，长三角地区一共有60家企业入选独角兽企业，占全国入选企业的36.6%。单单看总量指标，是不是值得庆贺？且慢，让我们仔细阅读这张“《2017中国独角兽企业发展报告》长三角地区分行业概况表”。
表面上看，在独角兽企业，长三角“三分天下有其一”，但行业构成令人担忧。60家企业中，电子商务15家，互联网金融8家，大健康7家，物流5家、新能源汽车5家、云服务4家、互联网教育3家，其余在企业服务、交通出行、新媒体、旅游、房产服务、文化娱乐等等方面各有一两家。显然，创新目标和创新资本主要集中在平台服务、营销模式上，而真正体现未来发展战略的如人工智能企业仅1家。
有数据显示，截至目前，支付宝全球用户数量已达5.2亿，中国共享单车也已经推广到全球16个国家和地区。但面对这些新品牌迅猛的全球扩张，长三角无法回避的问题是，如果没有了核心软件技术支撑，这些新发明、新品牌，是否还能闪闪发亮？
技术创新如何转化——做强品牌经济需要一体化助力
首届中国自主品牌博览会迎来600多家知名品牌企业，集中展示自主品牌魅力。屠知力 摄。
“品牌经济竞争构成新一轮全球化中经济竞争的主要形态，成为推动世界经济增长的主要动力。”姜卫红说，“中国经济发展要真正实现从高速增长向高质量发展的转变，品牌是最有力的载体。”姜卫红认为，品牌经济时代，长三角品牌要继续闪亮，需要构建区域良好的法治体系、高度市场化竞争机制、科技研发体系。
长三角并非缺少技术创新?！冻と浅鞘腥浩放品⒄贡ǜ妗分谢褂幸桓霰砀裰档霉刈?，该表格显示了2016年长三角地区规模以上工业企业专利情况。长三角地区规模以上工业企业专利申请数约28.4万件，占全国的39.7%；规模以上工业企业研究与试验发展经费约3454亿元，占全国的31.56%。
如何将这些技术创新转化为品牌建设力？“这需要区域一体化助力。”姜卫红说。任何一个有影响力的品牌的成长不可能局限于一时一地，必然需要聚集区域的优势资源。
一些城市显然已经意识到了这一点，在首届长三角品牌博览会上，浙江丽水呈现了覆盖全区域、全品类、全产业链的生态农产品“丽水山耕”?！袄鏊畲蟮挠攀凭褪撬男闵嚼鏊?，我们用最好的生态环境，再集聚区域内最先进的科学技术、最好的人才，打造最优的农产品品牌?！崩鏊懈笔谐ば煳幕担谒蠢?，长三角各城市群需要精准定位，相互补台，不能一哄而上，什么都搞，如果区域内自我内耗，怎能集中优势打造有影响力的品牌呢？
浙江嘉兴展区则专门辟出一个区域，展示嘉兴与上海科技、产业对接的成果?！罢饧改辏侵鞫越由虾?，嘉兴品牌企业井喷式增长?！奔涡耸姓献鹘涣靼旃夜ぷ魅嗽背旅退?。就在首届长三角品牌博览会举办前一周，嘉兴小微企业组团到上海，主动对接科技、金融、人才，打破产学研链条最后一公里。
据了解，此次首届长三角品牌博览会上成立了长三角品牌建设联盟，此前一周，沪苏浙皖四省市相关机构在上海成立了长三角双创示范基地联盟。长三角正用一系列内聚外合的开放性举措，达成共享、融合、共建，寻求品牌建设共赢之路。（人民日报中央厨房·大江东工作室 郝 洪）
