屈臣氏 作为曾风靡一时的美妆集合店 是不少人 逛街常去的采购“基地”
但大家有没有发现 店铺是不是越来越少了？
屈臣氏线下门店的冷清 在全国多地都上演着
一个月前（3月16日） 屈臣氏母公司发布2022年财报
财报显示，屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为143.09亿港元，同比下滑11%，跌至2020年的水平。其中， 屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元，EBITDA为10.9亿港元，下滑59% 。
图片来源：长江和记财报截图
值得注意的是，2022年是屈臣氏中国近9年来业绩最差的一年，总营收低于2014年，并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步， 2022年店铺数量首现负增长，共关闭343家，店铺总数跌破4000家（为3836家），平均下来，几乎每天关一家。
回顾屈臣氏的“光辉岁月”，年增300家门店的快速奔跑持续了5 年（2015年到2019年），而今单店收益也在不断下滑。
甲方也“看不上”屈臣氏
1828年“小药房”屈臣氏诞生了，1981年被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购后，开启了快速扩张之路。30多年间，不少红极一时的海外品牌，均借屈臣氏才得以打开国内市场。
依靠独家代理和自有商品的差异化竞争， 屈臣氏曾在内地490多座城市开了超出4100家店铺 。如潮水般的客流，也让“初代”店员们收益颇丰。
“最好的时候，我们区域多家店铺的单店月销售额均超过100万元?！?曾负责屈臣氏多座城市运营管理的邹瑜（化名）向记者透露，2011年前后，是屈臣氏的“黄金年代”。
甲方也开始“看不上”屈臣氏?！昂贤磺┚偷?年， 若按照现在屈臣氏的收入，给它我们商场一楼最好的位置，一平方米只能赚几十块，倘若租给别的商户，一平方米能赚两三百块?！痹谀呈泄芾硪淮ι坛〉母卟阄舛ɑ└嫠呒钦?。
正在“劝退”年轻人
在大部分70后、80后的眼中， 屈臣氏曾是时尚、潮流的代表， 长达数十年称霸全球美妆零售业。
然而，一些95后、00后的消费者在接受记者采访时表示， 他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或者生活用品集合店。
“一年多没逛屈臣氏了，以前还挺喜欢逛，品类比较全，商品还经常做促销，价格也比较划算?！崩醋员本┑?5后林雯（化名）对记者表示。当被问及现在屈臣氏为何对她失去吸引力了，林雯表示， 店里卖的网上都有，价格也没有太大优势了。
记者在某点评平台注意到，不少屈臣氏门店的点评中， 都出现了关于店员服务不佳、商品价格经常变动、推销现象严重的吐槽。
“留给它的时间不多了”
一家美妆品牌相关人士称，年轻人喜欢好看、高性价比的国货彩妆产品， 但屈臣氏有条码费、进场费、促销推广费等门槛，还需要配上地面销售团队，这对国货彩妆来说都是挑战。
“一些年轻品牌的供应商不和屈臣氏合作?！闭潘彰袼怠Ｔ谡潘彰窨蠢?，调整自营品牌的占比，扩大其他品牌，是屈臣氏是否可以扭转颓势的关键。
微博话题 #你为什么不爱去屈臣氏了？# 引发网友热议
很多人认为 屈臣氏“一对一”的导购让人不适
也有人觉得是因为 线下价格太贵 “贵，压迫感，会推荐你买xxx”
你上一次去屈臣氏 是什么时候 后来为什么不去逛了？ 大家可以评论区聊聊～
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来源｜每日经济新闻、新闻坊、创业邦、上观新闻、网友评论等 编辑｜谭伟 值班主任｜肖文娟 点亮↓↓
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