Sensor Tower的数据显示，今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滚雪球一般扩大的用户规模，跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方，内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人，分享流量红利，素人挖空想象力创作15秒小视频，他们是抖音增长神话背后的缔造者。
腾讯《深网》深度稿件，用一万余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未来的前途。
以下为文章第五部分《抖音再定位》：
和映客、小咖秀等曾经大热的产品类似，抖音上的普通创作者正在遭遇困境。
2016年底至2017年底，抖音从零发展到4000万日活用户，这一阶段是抖音的窗口期。一位MCN机构人士告诉《深网》，当时将旗下账户放到抖音，很快就能达到数百万日活，“即便是缺乏专业机构支持的素人，也很容易到达几十万的量级”。
没有数量庞大的大号，众多中小号百花齐放，抖音一度是草根创作者的天堂。
但形势很快发生了转变?！渡钔妨私獾?，过去数月，抖音官方悄然签约了大约2000左右的“素人”，几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域；这些官方签约的“新大号”与明星、MCN机构入驻的艺人一起，正逐渐垄断抖音的头部流量。
“官方对这些签约达人的扶持力度很大”，一位接近抖音的人士透露，抖音官方将其分为低级和高级等两个档，前者每月至少有2000元补贴，后者至少3000元。大约20多人的运营团队掌握着这2000余人的达人大军，其产出的内容?；岜皇杖搿熬 薄?/p>
“精选”有着庞大的能量。去年，一个“精选”往往意味着至少三四万的粉丝，今年这一数字仍在不断上行------这就意味着，能否进入抖音的“体制”内，对于内容创作者至关重要。
这并不容易。此前抖音签约的达人，已经在各个细分领域完成了占位。“现在上面跳舞的人太多了，除非你跳的比这些人优秀太多，颜值高太多，才有可能突围”，一位尝试在抖音上通过舞蹈成名的用户告诉《深网》。
同样的境况也发生在美食、体育等细分领域，如果做不到充分差异化，视频大概率会石沉大海。
红利期正在消退，一些机构和内容创业者表现出程度不一的忧虑。即便是被认为有能力获取头部流量的MCN机构，也在官方支持减少的现在，开始重新审视与抖音的关系。
“我们本来就没有倚靠抖音活，哪个平台火、哪个平台被广告主认可，我们就去哪个平台”，一位MCN人士称。
与热情依旧高涨的内容消费者不同，日益明显的“中心化”趋势，正撼动着抖音生态中各个参与者的心态。
