Sensor Tower的数据显示，今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滚雪球一般扩大的用户规模，跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方，内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人，分享流量红利，素人挖空想象力创作15秒小视频，他们是抖音增长神话背后的缔造者。
腾讯《深网》深度稿件，用一万余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未来的前途。
以下为文章第八部分《粉丝忠诚度隐忧》：
摒弃专业MCN机构的帮助后，抖音捧红自有达人之路并不平坦。
“抖音又是运动员又是裁判，在自己平台是优势，到其他平台成了劣势”，一位MCN机构人士表示，艺人经纪最为关键的是通过各种手段建立艺人的核心粉丝群体，但抖音在这一核心能力上并不足。
以此前在抖音爆红的张欣尧为例，其在抖音平台的粉丝高达1037万，在微博的粉丝仅89万。
这已经是抖音红人在其他平台的最高一级水平。粗略统计，绝大多数在抖音百万粉丝的达人，其在微博的粉丝很难超过10万。
事实上，作为当前艺人经纪最具代表性的两个平台，微博与抖音的粉丝流动高度不对等，“我们可以很轻易的将微博粉丝引入到抖音或者其他平台，但想将抖音原生粉丝引到微博，就很艰难”。
在艺人经纪链条中，核心在于艺人自身的号召力，如果无法将粉牵引出平台之外，有可能意味着粉丝缺乏忠诚度。
这正是抖音做艺人经纪的挑战----平台媒体属性不断强化，并未及时通过社交属性对粉丝进行培养挖掘，而缺乏后续的跨平台、跨媒体的专业运作，使得达人常常被圈在了抖音的一亩三分地。
这进一步导致了在电商业务上，抖音粉丝转化率也比想象中要低。
一家投放了多个抖音达人账户的淘宝商铺向《深网》表示，根据此前他们的数据，百万粉丝的抖音红人，如果能将播放量做到60万，转化的订单数只有数百，并不比其他平台有优势；在部分账户中，甚至出现了转化率低于行业平均水平的情况。
不过，也有业内人士指出，一些高度垂直领域，如母婴、宠物等，转化情况要好很多。
但总的来说，对于如今的抖音，其影响力与粉丝转化能力并不成正比。
事实上，抖音盛世之下的隐患，不仅在于创作者的阶级固化正使得普通创作者抑或是机构望而却步，更是在于媒体属性强化后，平台还能否对内容创作者进行再赋能。
毕竟，Time Killer（打发休闲娱乐时间）占据主流的用户群，无论是在泛娱乐领域还是电商等衍生链条中，往往只是一个单纯啃食内容的“爬虫”。
如何对“爬虫”进行再发掘，如何维持普通创造者的黏性并以此建立社交关系链，将是抖音下一阶段不可忽视的重点工作。
而另一方面，抖音也要避免成为一款让用户“娱乐至死”的产品。
在这个时代，抖音现象并非孤立个案，这个产品与过往的那些现象级产品一样，它的爆红，暗合了这个时代的文化消费的某种诉求。
波德里亚在《消费社会》一书中谈到，“在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会逐渐丧失，最终取而代之的只是一种‘文化再循环’”。
波德里亚解释，大众有权做的只是每月或者每年都自己的整套文化再翻新，他们能做的只是忍受这种时尚般的永远动荡着的简单摆动的约束，人们消费的本不是文化本身，而是一种套路。
抖音达人发布创意视频之后，抖音平台还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。
抖音上，海草舞、C哩C哩、手势舞、《甄嬛传》华妃表演片段、《新白娘子传奇》白蛇蜕变成人片段……大量的短视频都以搞笑和模仿的形式呈现。
这一切与1932年赫胥黎在科幻小说《美丽新世界》中描写的未来世界并无二致。他眼中的未来世界是这样的，人们获取信息不费吹灰之力，沉迷在欲望、无规则游戏和感官刺激的海洋里。
洋葱集团联合创始人聂阳德认为，“目前的抖音也好，还是其他一些竖屏的APP，它们这种全屏沉浸式体验，是很容易让观看者兴奋，多巴胺分泌上升，也很容易产生上瘾的行为?！?/p>
抖音也正在尝试做出一些改变，此前已宣布推出 “美好生活”计划，声称将弘扬优质传统文化作为未来内容打造的重点。最近上线的文物戏精大会，试图在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点，收获不少外界正面评价。
