新闻记者 刘微
通讯员 张大伟
伴随中小学陆续开学，暑期旅游市场告一段落。8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》，报告显示，今年暑假旅游市场呈现“三高三低”特征。“三高”即旅游市场持续人气高，亲子游、家庭游持续火热，演唱会、City ride等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地火爆，机票酒店因供应恢复价格走低，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。
截至8月25日，目的地为湖北的暑期入境游订单量同比增长72%，国内游机票订单同比增长6%，主要客源地为上海、北京、深圳、广州、成都?；坪茁ァ⑷看笃俨?、武汉动物园、武当山风景区、恩施大峡谷等省内景区较为热门。
这个暑期，武汉位列最受“00后”欢迎的目的地城市第八位，武汉人出游的热门目的地既有北京、成都、上海等大城市，也有省内的宜昌、恩施等地?；坪茁?、武汉动物园、武汉两江游览(夜游长江)、武汉极地海洋公园、武汉欢乐谷位居武汉热门景区前列。
入境游增长约七成
今年暑期，国内游、跨境游继续保持高景气运行态势。国铁集团统计，暑运启动至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。
从目的地维度看，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市。昌吉、朔州、景德镇、大同、德阳则是增速较快的城市，增速同比均超过30%。
跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客选择的入境游热门城市有上海、北京、广州、西安、成都等，以及张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长更是超30倍。
出境游方面，暑期出境游订单同比去年增长超四成，热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚。受签证互免的利好加持，“新马泰”订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。
高情绪价值项目受欢迎
暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等主打阖家出游，成为暑期热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车成为今夏亲子出游的新选择。携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%房车自驾用户为亲子家庭。
不论是释放多巴胺的旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏，还是追求自我疗愈的县域游、乡村游，能提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，90后最爱为一场演出赴一城。奥运带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。此外，首个国产3A游戏《黑神话悟空》的问世也让山西一度成为搜索热度最高的旅游目的地，游戏上线以来，取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。
乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客提供了身心放松度过假期的可能，也使得三四线城市、县域、乡村目的地旅游订单大增。
携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。热门县域游城市有大理、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁、桐庐、义乌、香格里拉等，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市。
值得一提的是，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡等是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。
去低温目的地避暑
这个暑期，“清凉”“避暑”是很多人游玩的首要考量因素。相对低温的东北、西南、西北等地成为暑期旅游热门，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游订单分别同比增长27%、25%、23%。贵阳、秦皇岛、西宁、淳安、承德、都江堰、清远、张家口、神农架、庐山等以较低的气温、叠加玩水、峡谷、草原等因素，上榜携程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高温之下，室内避暑也成为遛娃的不二之选。携程数据显示，暑期国内博物馆门票预订量一度超过主题乐园，跃居各类景区排行第一。除国博、故宫等大热门之外，三星堆、国家海洋博物馆以及上博的古埃及文明大展，都是今年暑期室内避暑和研学的好去处。
从价格上看，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落趋势。携程数据显示，暑期出境机票均价较去年呈两位数下降，国内机票均价下降约一成，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。
中秋国庆旅游旺季来临前，旅游产品价格有望进一步下探。携程数据显示，截至8月26日，9月至中秋节前出行的机票、酒店较暑期平均能省下两至三成。
（图片由携程提供）
