今年国庆档，影视业迎来了一股“新势力”。
与以往电影主导国庆档的局面不同，微短剧凭借一系列涵盖历史、文化传承、乡村振兴等主旋律题材的作品，强势进军国庆档，旨在精品化趋势下，进一步打入主流市场。部分短剧在上线不足24小时之内，其播放量便迅速攀升至千万级别。
事实上，近年来随着短视频的迅速崛起，微短剧凭借其体量小、时长短、节奏快的优势，迅速吸引了大量观众。众多“玛丽苏”、青春校园、现实题材的爽剧如雨后春笋般涌现，并成功“引爆”视听市场。
同时，微短剧的变现方式也日益多元化，从最初的小程序短剧充值变现，发展到现在的IAP（应用内广告变现）、IAA（应用内购买）以及端原生三种模式并存。
8月29日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据相关统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。
值得注意的是，微短剧的热度不仅限于年轻观众，还逐步渗透到中老年市场?！昂檬煜さ木缜椋媚吧哪炅?。”从平民草根到千万富豪，从婆媳纷争到复仇重生......一系列以中老年为主角、专为中老年观众打造的微短剧，如《团宠老妈惹不起》、《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等作品，在下半年强势崛起，并在多个平台排行榜上“霸榜”。
中老年剧何以围猎银发市?。考钦咦⒁獾?，这些细分垂直的中老年短剧涵盖了闪婚霸总、黄昏恋情、婆媳矛盾、逆袭打脸、儿女不孝等话题，各自拥有广阔的市场。同时，男频和女频的“分流”在中老年短剧上也得到了延续。
以女频类《闪婚老伴是豪门》为例，该剧讲述了58岁的农村妇女石小秀在人生低谷时遇到62岁的霸道总裁雷志远，从而走上开挂人生的故事。而男频类短剧，如《代驾老爹巅峰归来》，则在亲情之外加入了男性偏好的战场等元素。
中老年剧市场加速扩容的背后，反映出“银发经济”下的广阔蓝海。根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口达29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口为21676万人，占总人口的15.4%。
为什么有的中老年人会沉迷短剧？随着生活水平的提高和文化消费的升级，中老年人对精神文化生活的需求日益增长。他们不再满足于传统的娱乐方式，而是更加渴望看到反映自己生活和情感的高质量作品。这一趋势为中老年剧市场的发展提供了巨大的动力。
“中老年人一直是付费市场的主力受众。因为相较于年轻人，他们的娱乐替代品更少，空闲时间更多，更愿意为短剧付费?！笔鲁跷逵笆庸颈嗑缯啪菜急硎尽?/p>
这批被市场看见的“隐形富豪”正凭借着强大的消费力，不断推动短剧市场涌现出上亿流量的新顶流。中国老龄科学研究中心的数据表明，2023年我国银发经济市场规模约为7万亿元，占GDP比重约6%。预计到2035年，这一市场规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。
眼下仍是中老年短剧火爆的窗口期。根据QuestMobile 2023年底发布的数据，微短剧应用用户中31-45岁占比为32.4%，46岁以上占比为37.3%。到了2024年3月，头部短剧类APP的用户画像显示，30岁以下人群占比降至24.4%，而46岁以上人群占比增至39.2%。
不过值得注意的是，虽然中老年短剧市场呈现出一片繁荣景象，但要做出挣钱的“爆款”却也并非那么简单?！巴读魇峭獠抗驹谧??！薄渡粱槔习槭呛烂拧繁澈蟮闹谱鞴咎ǖ罕硎?，该剧是自今年春节以来收入最高的短剧，小程序充值金额3000万元，端原生收入200万元，加上投流分成、后续红果APP分账等，预计公司总收入600万元。
同质化严重是其中一个痛点?！渡粱槲迨辍繁澈蟪銎贩教烨哦叹绻驹惫そ邮苊教宀煞檬痹嘎叮渡粱槲迨辍肥枪境銎返囊徊看蟊?，最后充值金额为一千多万?！渡粱槲迨辍繁鸷?，公司以同样的题材拍过多部中老年短剧，试图复制爆款神话。同样的剧本不同剧组拍摄，不过最后效果都没有《闪婚五十岁》火，反响一般。
原因之一还在于高昂的投流成本。所谓“投流”，即引导用户从广告跳转到小程序界面，对微短剧进行观看和付费。公开数据显示，目前在小程序微短剧这个领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%，达到90%的也不少。
与此同时，短剧市场业内乱收费、虚假宣传的情况也时有发生。数据显示，黑猫投诉平台上1600余条投诉，都是围绕乱收费、引导消费、恶意扣款、虚假宣传、难以提现等问题。
有业内人士表示，中国短剧市场庞大，也符合当下快节奏消费人群的需求，但是短剧制作方制作的粗制滥造的短剧过多，互相抄袭导致同质化内容过多，一些精品短剧也被淹没其中，让短剧赛道变窄，失色，很多观众也会给短剧赛道贴上“低质”“庸俗”的标签?！岸叹缛酪氤ぴ斗⒄梗还庖嵘谱髦柿?，还要在内容上多创新?！?/p>
眼下，中老年短剧市场仍处于火爆的窗口期。但未来能否持续繁荣，还需看短剧制作方能否在质量和创新上不断突破。
潇湘晨报记者 李轩子
