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长江日报融媒体11月9日讯（记者张维纳）提前一个月添加购物车，提前半个月付定金，双十一当晚熬夜抢货，这是不少人过双十一的必定仪式。但今年双十一与往年相比，却显得有些理性?！拔也淮蛩愣诨趿耍依锉纠淳筒淮?，囤的一箱箱纸占了不少地方?！蔽浜喝苏庞备嫠呒钦撸獠皇撬桓鋈说木龆?，身边不少朋友对于双十一更加理性。
但在消费者变得理性之时，双十一10年的成交额仍在屡创新高。
和往年相比，今年的双十一来得更早一些，11月1日，京东年终大促正式开启。京东大数据显示，11月1日消费者全天下单金额超258亿元，各品类迎来爆发式增长。
“消费者不爱囤货，电商平台交易额又屡创新高，这并不矛盾，是消费升级下的精打细算”，行业人士表示，消费者对各种大促越来越有“免疫力”，相比单纯“买便宜”，更多人选择“买品质”。
双十一价格战变品牌战
“不囤货不表示不‘剁手’”，“剁手党”张颖在采访中解释，之前每年大促，她都会一箱箱的囤卫生纸，还要给孩子囤纸尿裤，恨不得把一年的量一次买齐。“但现在不需要了，除了双十一，还有618、超级品牌日以及各大电商平台不定期的促销活动”，张颖算了笔账，对于卫生纸等生活品类来说，一年四季都能遇上打折日，不需要囤太多。但对于参与了10年双十一的她来说，今年规划的双十一清单并没有比往年少花钱，“打算给自己换个新手机，还要下单新房装修的软装，这都是大物件，更值钱”。张颖解释，如今她更愿意将大件等在双十一入手。
京东发布的大数据显示，智能化融入家居产品已成为今年的大趋势。截至11月1日1时整，家装建材销售额TOP10单品中有6款均为智能家装产品，智能窗帘机产品前30分钟销售额就超过今年618全天销售额，1小时销售额更超今年6月全月销售额。松下智能马桶盖（型号DL-1309CWS）打出超级秒杀价998元，2分钟销量超5000台。
同时，消费者对建材大品牌的关注度继续走高：多乐士前1小时销售额同比去年392%；雷士照明品牌前1小时销售额同比去年200%；西门子家居电气旗舰店11月1日前10分钟销售开关15000件，这些开关连在一起和400层楼一样高。
“从数据可以看出，大家双十一偏爱买智能科技产品，同时销售好的都是大品牌”，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，这两点都不难看出，双十一的蛋糕，已经由价格战略转移到了品牌层面，消费者更愿意为品质上乘的商品买单，线下线上联动的品牌比纯电商品牌更受肯定。
“如果说前几年的大促消费者还是精明的‘折扣达人’，那么现在消费者在关注促销的同时，更关注内心的满足和精致生活的享受”，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，买品质、买品牌、买服务的“消费升级”行为在大促中更为明显。
电商从“猎奇平台”变“生活管家”


“10年前，我在网上只是买买衣服，后来家里的生活用品也在网上买，如今电商平台把我的衣食住行都承包了”，重度“网购患者”张颖坦言，出行的机票、订的酒店还有老公收藏的艺术品，均来自网购。
这和京东发布的数据不谋而合，从品类和商品丰富度上，电商不仅解决了商品从无到有、从有到精的问题，更给消费者带来了生活的便利。今年双十一开启的第一天，京东平台机票销售额为去年同期的169%，酒店销售额为去年同期的202%，旅游度假业务销售额为去年同期的265%，生活服务业务销售额为去年同期的288%。特别在生活服务中，通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍；购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。
同时，上线于今年3月的京东艺术品频道开启了艺术品电商的新时代，同时也翻开艺术品走向大众的崭新一页。在11月1日秒杀日0点07分，张颖的老公在买买艺术官方旗舰店火速下单两件梵高大师复制画！两件原价768元，通过平台及店铺东券、两件8折等多重优惠，最终以486元近6折价格成功购入！“现在不囤卫生纸了，改囤艺术品了”，张颖笑称。
“国人的消费理念正在发生巨变，从物质消费时代走向精神消费时代”，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，电商已经从一个“猎奇平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”，一年两次购物节让消费者走上了从“抢便宜”到“挑好货”的美好生活之路。
【编辑：刘思】
（作者：张维纳)