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这款热门小游戏靠故意“刁难”玩家,一天收入600万!你第二关过了吗?
2022-09-15 20:00:00
来源: 橙柿互动
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“玩到了凌晨3点,今天早上上班都起不来。”,“从早上6点玩到了现在,一看手机,已经过去3个小时了,还没过第二关?!保拔遗笥阉邓忧耙惶焱砩贤娴搅肆璩?点,第二天直接向公司请假,就为了过第二关?!薄?br>
这两天,一款名为《羊了个羊》的微信消除小游戏,几乎“霸占”了杭州人的朋友圈。不仅是微信,打开微博、抖音、小红书等热门社交平台,到处都有“这只羊”的身影。为了闯关成功,有玩家连续挑战1200多次仍不罢休;甚至有一些上瘾的大学生,为了顺利过第二关,连课都翘了。
让上班族不惜请假在家闯关的这款小游戏,究竟有什么“魔力”让玩家如此上头?频繁登上全网热搜的《羊了个羊》,又到底是怎么突然爆火的?
这款游戏有多火?
有杭州玩家请假在家通关
《羊了个羊》这款小游戏这两天有多火,杭州姑娘小乔深有感触。
虽然是个地地道道的95后,但她自称是个游戏白痴,“同龄人爱玩的《王者荣耀》、《吃鸡》,我连下都没下过。”此前,小乔一直苦恼于和身边爱玩游戏的朋友没有共同话题。不过,直到最近在玩了《羊了个羊》后,小乔觉得自己再也不是微信群聊里的“透明人”了。
“这两天,大家的聊天话题都是《羊了个羊》,每天不是在分享游戏链接,就是在问通关教程?!币蛭耙凳窍?,小乔微信好友有近4500人。这两天晚上睡前刷朋友圈,小乔发现下拉朋友圈近20次,看到的内容基本都是这只羊,“我这么不喜欢玩游戏的人也上瘾了,上班地铁通勤的1个多小时,都用来玩游戏了?!?br> 有时候,因为沉迷闯关,小乔在出地铁闸门时,连票都会忘记刷,“几乎每天都有朋友互相在群里打听,有没有过第二关的?;褂谐沟住贤贰模忧耙惶焱砩?0点玩到了第二天凌晨4点,班都没精神上了,直接请假在家继续通关?!?br> 让小乔和她的朋友们如此上头的《羊了个羊》,最近在全网可谓出尽了风头。从9月13日起,其微信指数呈爆炸级上升,日环比搜索量增长6022.98%。9月14日,《羊了个羊》上了8个热搜,相关词条包括且不限于#羊了个羊有多难#、#羊了个羊第三关#、#卡bug过关#等。
一日喜提8热搜、两天3宕机的《羊了个羊》因为突然爆火,还在9月14日发布了一则招聘信息,“急招后端服务器开发,推荐和自荐入职都可奖励 5000 元?!?br>
想过第二关,先看30秒广告
让全民齐“上头”的《羊了个羊》,到底是款什么样的游戏?其实,如果你玩过一次就知道,它的玩法并不复杂。
不用下载,直接在微信搜索名称就能进入小程序的《羊了个羊》,是款消除小游戏。和国民游戏连连看的玩法类似,玩家只需要在游戏界面选择一个图标到下面的卡槽中。当下面卡槽凑齐三个同样的图标,便能成功消除。不过玩家需要注意的是,卡槽数量只有7个,一旦超过,游戏便直接结束。
不少玩家反映,作为教程关卡的第一关,简直“闭着眼”都能通过。不过,到了第二关,难度相当于直接从幼儿园的1+1陡增到大学的微积分。在其小程序介绍中,官方称《羊了个羊》是款超难的消除小游戏,通关率不到0.1%。
据游戏首页数据,截止9月15日04:00,当日已有1694万人玩过这个游戏,通关的有8511人,占比0.05%。已知2022年我国高考报名1193万人,清华北大共录取6601人,从概率看,通关《羊了个羊》甚至比考进清北还难了。
此外,为了更好激发玩家的“胜负欲“,游戏还有“省份PK”环节。进入小程序后,玩家可以看到各个省份排名。比如,今天下午,“上海羊队”便以12134只羊的成绩,暂列游戏第一名。
这也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心,比如,掉到第五的浙江玩家就在社交平台上表示不服,大呼“浙江的玩家一定要争气!”
不过,毕竟是款游戏,为了吸引更多玩家,《羊了个羊》还是“贴心”地为玩家准备了一次复活机会以及三个复活道具。但不管是哪个道具,玩家要么看30秒广告,要么分享给好友,才能最终获得复活机会。
《羊了个羊》真的有小乔和网上其他玩家说的那样难通关吗?今天中午,我也“慕名”体验了几次。
在玩的8次过程中,第一关每次都是“丝滑”通过。但到了第二关,难度陡增。为了通关成功,基本每次,我都会使用一次复活机会和三个复活道具。而“代价”是,不是要把游戏链接分享给微信好友,就是要老老实实地看完30秒广告。我看到的《羊了个羊》播放的广告,大致有这几类,一类是荐股App,一类是角色扮演类的小程序游戏,还有一类是通信公司的流量卡推荐。
在抖音平台,我注意到其他省份的玩家对这款游戏的评价:“玩了半天,看广告,看到一个小说挺好看,已经开始看小说了。”
看广告的玩家,一天给游戏公司赚了600万
“一直在努力,从未闯过关”,这可以说是99.9%以上的《羊了个羊》玩家最真实的游戏体验。
为什么会有玩家能玩成百上千次,还有的大学生不惜翘课也要接着玩?作为头一次对游戏这么上瘾的玩家,小乔觉得,“好上手”是吸引全民参与的一个重要原因?!拔宜闶怯蜗钒壮樟?,但《羊了个羊》真的很好上手,能分清图标就行。”
小乔说,她的一位经常玩王者荣耀的朋友说,别的游戏输了就是输了,但《羊了个羊》不一样,“它在你玩输时,还会继续刺激你。比如像失败是成功之母,羊儿子还在等着你;人生得意须尽欢,不过此关心不干等。”在提示游戏闯关失败时,还会在鼓励的话语下方显示玩家所在地区排名,而这也激发了不同省份玩家的地域攀比。
玩法容易上手、成瘾性强,从游戏特质上来看,《羊了个羊》确实容易吸引不同年龄段的玩家参与。不过,说到底,这也只是一款玩法简单的消除小游戏而已,为什么这两天会在全网突然爆火,形成了病毒式传播呢?
在一位不愿透露姓名的广告从业者口中,我了解到了这款游戏爆火的背后原因。
“仅在抖音平台,《羊了个羊》便投放了近400万元的推广预算。”从该名业内人士发给我的一张抖音投放清单上,可以看到,早在9月8号,《羊了个羊》就已在抖音平台与达人合作,进行投放。投稿达人数量达到了3.4万,总播放量达到了4.4亿。
投下去的毕竟是小400万元的真金白银,《羊了个羊》为什么敢如此“壕横”?从该业内人士发的一份数据情况清单,我大概了解到了其赚钱逻辑。以9月14日为例,仅一天时间,《羊了个羊》分成前收入便近600万元,当天DAU(日活)达到了2000万以上。
对此,有游戏从业者在B站平台上一阵见血地指出了游戏公司的赚钱套路:“每一局每张牌都可以随机调整难度,为的就是逼氪金或者看广告?!?br> B站知名游戏UP主四十六游君在其发布的一个视频中,深度解密了《羊了个羊》的游戏机制?!罢飧揪褪浅逃美醋」愀娣训墓ぞ?,因为它是一款真随机游戏?!?br> 四十六游君分析,虽然其他连连看游戏的图标摆放也大多为随机,但是每个元素必定都会出现偶次数,也就是说可能也会有卡局的局面,但重新排列之后至少还有一个解,起码还能够通关。
“而《羊了个羊》不行,因为它的牌是真随机。就是会出现页面上只剩下一个图标卡关的尴尬局面,也就是说它大部分牌局一开始就是个死局。这个游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时,观看它的广告?!?br> 为什么玩家观看广告,《羊了个羊》就能赚钱?这就要给大家讲下CPM这个名词。在传统的广告理解中,CPM指的是按展示付费的广告,例如朋友圈、信息流。比如,苹果系统的CPM,大概在200元-500元,玩家看一次广告,可以给游戏厂商带来2毛-5毛的收入;安卓系统的CPM,大概在50元到150元,玩家看一次广告,游戏厂商可以赚5分-1.5毛。
所以,千万别小看这几毛钱的利润。目前,《羊了个羊》已经霸榜各大平台的热搜,服务器两天崩了3次。按照目前的速度,只要玩家足够多,看广告的次数也足够多,其平台流水过亿只是时间问题。和可能上亿的流水相比,投放的几百万真的就是“洒洒水”而已。
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