武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会活动现场。赵永芳 摄
长江网记者包孟
“武汉‘老字号’从产品上来说是十分过硬的，同样从品牌力上面来说非常具有潜力?！薄拔幕疘P其实是赋予产品更多溢价的空间，我们希望文化IP可以携手武汉‘老字号’，打造年轻人心目中的国潮盛典。”“既要把‘老字号’传承下去，同时也要让品牌能够迎合年轻人焕发新光彩?！薄?/p>
2月8日，武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会举行?；疃芍泄参浜菏形俊⑽浜菏猩涛窬?、武汉市文化和旅游局主办，是中共武汉市委宣传部“企业服务直通车”和“企业沙龙”系列活动之一。
来自武汉的46家“老字号”“新字号”企业和30家代表性文化企业齐聚一堂，围绕如何加快推进老字号品牌年轻化转型、复兴和文化跨界融合发展开展了一场“企业沙龙”。
活动现场交流气氛火热，不少企业主动要求面对面建群，以便开展后续交流等。
武汉数字创意供需平台（内测版）二维码。
活动现场发布了武汉数字创意供需平台（内测版）。该平台依托长江网全媒体生态建设，旨在促进产业资源供需对接，集成发布、受理、展示、分享涉及数字创意产业政策、供需信息、公开活动、专项服务等内容，适时组织开展线下资源供需对接活动，促成项目融资、技术合作、人才培养等多方面成果，加快孵化初创团队项目，持续壮大骨干文化企业，不断优化数字创意产业生态。
期望寻找年轻消费群体的认同
“我们从2020年起主动改革，升级产品形象，增加线上销售渠道，为的就是迎合年轻人方向，将我们传统技艺更好地传承下去?！蔽浜翰塘旨切鞘げ鸵芾碛邢薰咀芫碓谢?。
作为武汉“老字号”热干面品牌，蔡林记以其精湛的技艺和良好口碑早已成为了一张江城的名片。此外，蔡林记还先后与《三联生活周刊》、必胜客、18号酒馆、斗鱼等年轻人喜爱的品牌、平台合作，推出限定款热干面。
袁中华告诉长江网记者，蔡林记自2020年起尝试线上销售做直播，但是由于宣传力度不够，品牌鲜少得到全国年轻消费者认同，线上销售量不到总销售额的10%。
武汉蔡林记星胜餐饮管理有限公司总经理袁中华作分享。赵永芳 摄
像蔡林记一样，“中华老字号”五芳斋也希望突破传统，“焕发更多青春”。武汉五芳斋食品贸易有限公司经理、党支部书记龚学平说，只有让五芳斋“潮起来”“火起来”“红起来”，这样才能有年轻消费群体靠近。
需要怎么做？依靠武汉“新势力”品牌力量。
相关人士表示，近年来，艺画开天、两点十分、金运互动等武汉本土“新势力”品牌企业正在崛起，这些企业靠自身品牌打造的文创IP在年轻人的市场中占有一席之地，这些企业也正是武汉“老字号”品牌寻求合作的最佳品牌方。
期待联合武汉“新势力”品牌力量
武汉艺画开天传媒有限公司打造的原创网络动画作品《灵笼》于2019年上线哔哩哔哩平台，曾一度占据全站排行榜第一，全网累积粉丝超2000万?！读榱稩P也因此产生，依靠粉丝经济结合实体经济，先后打造了“VGUGU咕咕吧”动画主题餐厅、“MAGICOO GU魔轱车行”等，深受年轻人喜爱。
武汉艺画开天传媒有限公司总裁办主任吴刚作分享。赵永芳 摄
“《灵笼》对武汉IP来说甚至是全国原创IP，都是非常具有里程碑意义，它带来了一大批《灵笼》粉丝?！蔽浜阂栈齑接邢薰咀懿冒熘魅挝飧账担梢越柚鬯烤梦袄献趾拧逼放聘衬?，未来艺画开天还要将《灵笼》优质IP拿出来，与“蔡林记”“五芳斋”“老通城”这样“老字号”品牌合作，“促成老品牌换新颜”。
武汉金运互动传媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是当下年轻人的“心头好”，其原创潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活动上，武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东专门从“老字号”品牌角度出发，以“元宇宙”为理念现在演示了结合“老字号”品牌形象创意的T恤、帆布袋、手机壳等潮玩衍生品，吸引不少“老字号”品牌拍照记笔记。
武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东作分享。赵永芳 供图
“我希望我们能把年轻人喜欢的潮玩产品和‘老字号’进行品牌合作，为‘老字号’品牌构建一个同年轻人、潮玩用户的沟通桥梁，从而更好传播‘老字号’?！绷汉贫?。
“我们也有研究二次元、元宇宙等相关新内容，但是实话说不会玩?！痹谢?，希望这次来能与武汉这些“新势力”文创品牌搭上线，让“老字号”靠近年轻人，焕发新光彩。
政府搭桥牵线让“老字号”焕发更多活力
“如今武汉‘新势力’品牌企业发展已经非?？炝?，但是我们希望通过组织这场交流，让‘新势力’带动本土‘老字号’一起成长?！蔽浜菏卸咝虑拼淳指本殖だ铋嗨担舜谓涣骰嵬ü懊娑悦妗钡亩曰?，通过政府部门的搭桥牵线，串联起“老字号”与“新势力”，实现了资源的整合。
武汉市东湖高新区科创局副局长李猷作分享。赵永芳 摄
李猷说，“大学之城”武汉拥有百万数量级的大学生，这是最好的消费者资源?！啊献趾拧放葡胍婪⒒盍?，让年轻消费群体主动买单，就要不断尝试新事物，跨界就是最容易最好的方式?！?/p>
“当下品牌宣传不再是简单的广告营销，更多是一整套的营销方法?！崩铋嘟樯埽饲?，武汉两点十分文化传播有限公司就曾为重庆“江小白”白酒打造专属动漫，让许多粉丝记住了“重庆”这座城市?！昂笮蚁Ｍ颐且材苡姓庋那縄P，让更多网友记住‘武汉’这座城市?！?/p>
